SEO lokalne dla firmy usługowej: jak przygotować podstronę, która pomaga zdobywać zapytania?

SEO lokalne obejmuje zarówno stronę, jak i - w przypadku uprawnionych firm - Profil Firmy w Google. Nie jest jednym ustawieniem, które gwarantuje wysoką pozycję.

Zacznij od rzeczywistego obszaru działania

Napisz, gdzie świadczysz usługę, czy klient przychodzi do Ciebie, czy dojeżdżasz i które etapy mogą odbywać się online. Rozróżnij siedzibę firmy od terenu obsługi.

Przykład roboczy: firma wykonuje pomiary w Zakopanem i pobliskich miejscowościach, a konsultację wstępną prowadzi telefonicznie. Na stronie warto opisać oba etapy. Samo hasło „obsługujemy całą Polskę” nie wyjaśnia warunków wizyty na miejscu.

Nie podawaj adresu biura, którego nie masz, ani dostępności, której nie możesz zapewnić. Informacje na stronie i w profilu powinny odpowiadać rzeczywistemu modelowi pracy.

Połącz usługę z sytuacją klienta

Nagłówek może wskazywać nazwę usługi i obszar. Dalsza treść powinna wyjaśniać, jakie sprawy rozwiązujesz. Klient szukający konkretnej pomocy często zna problem lepiej niż branżowe określenie rozwiązania.

Zamiast pisać wyłącznie o „kompleksowej obsłudze”, wskaż typowe sytuacje, zakres czynności i rezultat. Wyjaśnij również, kiedy usługa nie będzie odpowiednia. To pomaga uniknąć kontaktów, których nie możesz obsłużyć.

Naturalne użycie nazwy miejscowości wystarczy do jasnego określenia kontekstu. Powtarzanie jej w każdym akapicie utrudnia czytanie.

Odpowiedz na pytania organizacyjne

Na lokalnej podstronie szczególnie przydają się informacje:

• Jak umówić termin i jakie dane podać?
• Czy pierwsza rozmowa odbywa się zdalnie?
• Co przygotować przed spotkaniem?
• Co wpływa na koszt, w tym ewentualny dojazd?
• Czy obsługujesz osoby prywatne, firmy czy obie grupy?
• W jaki sposób klient otrzyma rezultat usługi?

Nie wpisuj orientacyjnych cen wyłącznie po to, żeby przyciągnąć kliknięcie. Jeżeli koszt zależy od zakresu, pokaż czynniki wyceny i sposób jej uzyskania.

Pokaż prawdziwe dowody pracy

Możesz wykorzystać własne zdjęcia, opis realizacji i opinie klientów, jeśli masz podstawę do ich publikacji. Przy opisie przykładu wyjaśnij problem, zakres wykonanej pracy i rezultat, który rzeczywiście da się potwierdzić.

Nie trzeba ujawniać danych klienta, aby pokazać sposób działania. Jeśli historia jest przykładem wymyślonym na potrzeby wyjaśnienia, nazwij ją przykładem, a nie realizacją firmy.

Takie materiały pomagają odbiorcy ocenić, czy rozumiesz podobne potrzeby. Ogólna lista przymiotników nie pokazuje tego równie dobrze.

Nie twórz kopii dla kilkunastu miast

Osobna podstrona ma sens wtedy, gdy przekazuje przydatne, odrębne informacje. Może opisywać inne warunki dojazdu, zakres, rzeczywiste realizacje lub lokalną organizację usługi.

Google wskazuje, że masowe tworzenie bardzo podobnych stron pod miasta, służących wyłącznie przekierowaniu do tej samej oferty, może stanowić nadużycie stron doorway. Zmiana nazwy miejscowości w identycznym tekście nie daje klientowi dodatkowej wartości.

Jeśli usługa wygląda tak samo w całym obszarze, lepiej przygotować jedną dobrą podstronę i jasno wymienić teren obsługi.

Zadbaj o profil i pomiar kontaktów

Dla firmy kwalifikującej się do Profilu Firmy w Google sprawdź kompletność danych, kategorię i aktualność informacji. Google opisuje trafność, odległość i rozpoznawalność jako główne czynniki lokalnych wyników. Nie można kupić lepszej pozycji organicznej w takim rankingu.

Mierz kontakty, a nie tylko wyświetlenia. Zapisuj, o jaką usługę i miejscowość pytają klienci. To pokaże, które elementy oferty warto rozwinąć.

Przygotuj lokalną ofertę do wyszukiwania

Jeżeli chcesz uporządkować podstronę usługi i jej drogę do kontaktu, napisz do Punktu Wzrostu. Podaj obszar działania i usługę, na której najbardziej Ci zależy. Od tego można rozpocząć plan widoczności.

Źródła: Google - lokalne wyniki wyszukiwania, Google - zasady dotyczące stron doorway.